7月24日,“双减政策”正式公布,在整个泛教育行业掀起狂风
巨浪,尤其是主营方向为课外及线上辅导的K12赛道,可谓遭
遇“灭顶之灾”。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅《关于
进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意
见》正式公布。在政策出台之前,校外学科类培训机构已开
始向素质教育、职业教育等赛道转型,研学旅行与劳动教育
成为“双减”政策的最大受益者。研学劳动教育俨然已成为市
场刚需,未来10年迎来巨大发展机遇。
研学劳动教育俨然已成为市场刚需
针对“双减”政策,教育部原基础教育司司长王文湛指出,校外
培训机构可以做爱国主义教育,弘扬中华优秀文化传统的教
育项目,比社会实践等。今年发布的第七次全国人口普查数
据显示,我国0岁至14岁人口为2.53亿,占17.95%,较10年
前上升了1.35个百分点。
而目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群,不断增长
的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。数据
显示,2021年上半年,去哪儿平台上的研学旅游订单量已经
超过2019年同期的七成,超过80%的家庭出游用户会搜索研
学相关的旅游产品;携程暑期旅游大数据也显示,研学旅游
产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量较去
年同期增长2倍以上;同程旅游的平台预订数据显示,在暑期
亲子游订单中,研学类产品订单占比高达68%。
“双减政策”的出台规定:“校外补习不得占用国家法定节假
日、休息日及寒暑假期组织义务教育阶段学科类培训”,学生
们的周末时间将得到释放。
虽然目前政策刚刚出台,还有待观察,但已有不少研学产品
经营者对未来的市场发展抱有极大的信心,“学生不上课外班
了,空出了周末和寒暑假,分给旅游的时间和精力将会大大
提升”。
从业者对于市场的期待并不是空穴来风,携程在7月发布的
《2021暑期旅游大数据报告》(以下简称《报告》)指出
,从供给侧角度看,研学旅游产品较2020年暑期增长超过
650%,虽然今年的暑期游因为疫情而提前结束,但市场对研
学产品的需求并没有减弱,加之政策原因,可以合理预估研学市场将在未来有更佳长远的发展。
不过挑战与机遇是并存的,“双减政策”下原本属于补习、培训
企业的人才、资金将会有很大一部分流向研学劳动教育市
场,催生出一批新的研学企业,严重挤占现有的研学市场,
对原有的研学企业造成冲击。
不过也有部分从业者表示,由教育行业转型而来的新研学企
业,或许能促使研学产业进一步升级。当前的研学产品多集
中在劳动教育、自然体验和兴趣培养等方面。虽然课外补习
班暂停了,但家长对于全面提升孩子素质教育的需求短时间
内不会消失,而教育行业在这方面的经验将有助于研学领域
内素质教育和研学、劳动教育等实践教育的融合提升。
当前的研学产品多集中在劳动教育、自然体验
补习班没了,释放的不仅是学生的时间,连带家长们也能从
不停地接送任务中解放出来,这样就让亲子出行变成未来假
期的标配。
据携程发布的《报告》显示:暑期亲子游订单总预订金额较
2020年同期增长463%,平均花费金额较2020年同期增长
84%,“双减政策”实施之后,平均花费金额这一项可能会呈现
出更高的增长趋势。
进入2021年后,亲子游的市场热度一直居高不下,越来越多
的家长意识到建立一段良好亲子关系的重要性,而亲子游正
是家长们的首选。不过当前亲子游虽然市场广阔,但产品质
量良莠不齐,究竟什么样的亲子游产品,才能满足家长和孩
子双方的需求呢?
目前家长对于亲子产品的需求已经不再局限于带着孩子游山
玩水了,更多家长是希望通过旅行和劳动实践达到教育的目
的,尤其是课外补习班没有了以后,户外活动和科学探究相
融合的产品将会成为发展趋势。
需要平衡家长和孩子的不同需求是亲子游产品与“普通”旅游产
品相比最大的不同点。有不少家长表示在消费过的产品中缺
乏体验感,亲子游虽然更侧重孩子的体验,但家长才是实际
的投资者和决策人,让家长们也能参与进来,进一步提升产
品的多元性。
安全问题一直是家长关注的重点,尤其是年龄较小的儿童,
自我保护的能力和意识都还没有健全,因此,在活动过程中\
的安全保障措施尤为重要,同时,现阶段疫情防护措施更加
不能松懈。
“双减政策”刚刚落地满一个月,后续过程会不会出现各种变数
仍存在未知。表面上“双减政策”对不涉及素质教育的研学劳动
教育、亲子产品影响不大,但在执行过程中有可能会出现“从
严管理”的政策,甚至是“层层加码”的情况,这些都有可能会
影响到未来行业的发展。
与此同时,涉及教育元素的研学劳动教育产品或企业有可能
受到更加严格的监管,资金流动受到影响,对企业的盈利能
力将是一场考验。
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