2024中国研学市场将迎来全域化发展趋势
2024-02-25
过去几年，我国研学旅行市场在迅速崛起，成为各地区瞩目的新兴市场。根据统计数据显示，到2023年，中国研学旅行市场规模将超过2250亿元，较2017年增长近1.5倍。近十年来，研学旅行市场在国家政策的积极支持下蓬勃发展。政府相继出台一系列措施，包括提供财政补贴、减免税费等，为研学旅行创造了优越的政策环境。与此同时，义务教育“双减”政策的实施为该市场的增长提供了重要契机。学生课业负担的减轻使得家长和学校更加注重学生全面素质的培养，从而将研学旅行作为提供全面教育体验的有效途径。数据显示，2021年研学旅行人数达到了494万人次，超越了2019年的480万人次；而到了2022年，这一数字更是突破了600万人次，创下历史新高。2023年，在旅游市场提振复苏的大背景下，一线城市的研学旅行市场出现明显复苏态势。政府和文旅部门积极参与，通过组织会议和活动推动研学旅行的发展。例如，由研学头条主办；黄山徽州行阅研学旅行教育有限公司、北京世园国际营地交流中心、北纬开营（北京）教育科技有限公司承办的“2023中小学生研学实践教育年会”在北京世园国际营地盛大召开。总体而言，政策的支持成为推动研学旅行市场逆势增长的关键因素。国家级政策的引导，以及新一代父母教育理念的演变和学生课业负担的减轻，共同促使研学旅行市场呈现出强劲增长的趋势。随着中国经济的不断发展，研学旅行企业的发展也受益于产业链的变革。航空公司和火车公司在研学旅行企业中扮演关键角色，提供更便捷的交通方式，并推出研学旅行套餐，最大程度减少学生在旅途中的支出。酒店和饭店也相应提供专为学生设计的低价优惠，形成了一个安全且费用可控的生态环境。而地方政府也相继推出补贴政策，如取消研学旅行企业税收，制定行业的发展政策等，致力于提供更安全、可持续、低成本的研学旅行环境，建立完善的法规，为企业创造了良好的投资和发展环境。中国研学旅行市场在近年来迅猛发展，未来具有巨大的投资潜力。随着生活水平的提高，家长越来越注重孩子的全面发展，政府鼓励政策的不断推出将进一步推动研学旅行投资的受欢迎程度。另外，研学旅游项目对企业也具有巨大价值。企业可以结合自身特色和优势，设计富有趣味和教育意义的体验活动，使参与者深度了解企业的历史、文化、产品和服务等方面。此外，与学校、教育机构等合作，为研学旅游项目提供更多资源支持，从而吸引更多学生的参与。研学旅游项目不仅有助于提升企业的品牌形象和文化内涵，同时为学生提供实践机会，促进企业与学校、教育机构等之间的交流与合作。未来，研学旅行将与其他娱乐和休闲产品融合，通过科技手段优化行程，提供更深入的文化体验，满足消费者多样化的需求，创造最大化的价值，为投资者带来更多可能性。总体而言，受到国家政策的大力支持，研学旅行已经成为中国中小学基础教育体系中不可或缺的一部分，同时也是国内旅游行业中新的消费热点。尽管目前行业仍处于初级发展阶段，但随着各地相关政策的逐步实施，中国研学旅游行业将继续保持强劲的发展势。以满足人民群众多样休闲健身需求为工作出发点和落脚点，充分利用资源禀赋，为广大群众提供丰富多样的户外运动服务、安全优质的户外运动设施，为更多人参与户外运动创造便捷条件。树牢生态环境保护意识，守住绿色发展底线，倡导低碳环保理念，引导户外运动项目合理开发，搭建“绿水青山”和“金山银山”之间的桥梁，让人们在感受户外运动魅力的同时饱览自然生态之美。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，培育多元经营主体，探索灵活多样的运营管理体制机制，提高建设效率和运营能力。强化政府支持和引导，统筹用好各种资金，充分激发户外运动市场活力。通过技术、产品、服务和管理创新，吸引更多群众参与户外运动、带动体育消费。推动户外运动与文旅、科技、交通、住宿、商务等产业有机融合，发挥对就业的带动作用，打造户外运动产业新增长点。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，以提升国内文旅市场的规模和品质为重点，坚持把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，进一步改善旅游消费环境，提振旅游消费信心，满足游客多元化、个性化需求，推动文旅业高质量发展。强化部门协作和区域联动，不断提高政策的一致性、执行的协同性，增强国内文旅提升工作合力，畅通国内旅游大循环。深化国内旅游市场重点领域改革，坚持创新驱动和融合发展，不断探索新做法、新模式、新机制，以改革创新成效激发国内旅游活力。到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。国内旅游宣传推广效果更加明显，优质旅游供给更加丰富，游客消费体验得到有效改善、满意度进一步提升，旅游公共服务效能持续提升，重点领域改革取得突破，旅游市场综合监管机制更加健全，现代治理能力进一步增强，国内旅游市场对促进消费、推动经济增长的作用更加突出。创新旅游理念宣传。积极宣传旅游是一种生活方式、学习方式和成长方式。推出一批优秀旅游公益广告和书籍、影视、动漫赋能旅游特色案例。开展研学主题旅游推广。统筹跨省区域旅游宣传推广，鼓励支持区域性旅游宣传推广联盟和相关省市共建机制、共拓市场、共推产品、共享成果。优化旅游产品结构。创新旅游产品体系，针对不同群体需求，推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，着力推动研学、银发、冰雪、海洋、邮轮、探险、观星、避暑避寒、城市漫步等旅游新产品。培育智慧旅游沉浸式体验新空间新场景，实施文旅产业赋能城市更新行动，开展文化产业赋能乡村振兴试点，促进旅游新业态有序发展，建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态。优化旅游消费服务，优化消费场所空间布局，完善商业配套。建立健全质量分级制度，促进品牌消费、品质消费，切实提升游客消费体验。推进平台载体建设。加强国家文化和旅游消费示范。及试点城市建设，推动示范城市提质扩容，强化动态考核，更好发挥示范引领作用。实施消费促进计划。开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，鼓励各地与中国银联、合作银行、平台企业等加强合作。提升公共服务水平。优化线上、线下文旅公共信息服务布局，加强文旅公共信息服务资源整合。加强文旅惠民便民服务，大力推动博物馆等文博场馆数字化、多元化发展，加快线上线下服务融合。推动旅行社转型发展。引导旅行社结合行业发展和自身发展定位加快理念、技术、产品、服务和模式创新，因地制宜推进旅行社数字化转型、特色化和品牌化发展。推动旅行社加快跨界融合和线上线下融合，积极融入地方和有关领域数字化生态。引导在线旅游企业规范发展。指导在线旅游平台经营者发挥整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐、教育、文化、历史、文物等国内旅游要素资源的积极作用，助力各类文旅经营者研学推广机构共享发展红利。
来源：企侣文化
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